Konverze je splnění konkrétního cíle na webu - například nákup v e-shopu, vyplnění kontaktního formuláře, registrace nebo stažení katalogu. Konverzní poměr (conversion rate) udává, kolik procent návštěvníků splní požadovanou akci. Jde o proměnu návštěvníka v zákazníka nebo zájemce.
Dobré SEO zvyšuje nejen návštěvnost, ale i konverze, protože přivádí relevantnější návštěvníky s konkrétním záměrem.
Nejčastější typy konverzí
- Dokončený nákup v e-shopu
- Vyplnění kontaktního formuláře
- Objednání konzultace
- Stažení ceníku nebo katalogu
- Registrace k newsletteru
Konverzní poměr
Konverzní poměr udává, kolik procent návštěvníků splní váš cíl.
Výpočet: (Počet konverzí ÷ Počet návštěvníků) × 100
Příklad: Z 1000 návštěvníků 25 zakoupí = konverzní poměr 2,5 %
Průměrné hodnoty podle odvětví:
- E-shopy: 1-3 %
- B2B weby: 2-5 %
- Landing pages: 2-15 %
Vztah SEO a konverzí
Kvalitní SEO nejen zvyšuje návštěvnost, ale i konverze. Organičtí návštěvníci mají konkrétní záměr a více důvěřují webu, což vede k vyšším konverzím.
Proč organičtí návštěvníci více konvertují:
- Aktivně hledají řešení svého problému
- Důvěřují organickým výsledkům více než reklamám
- Specifická klíčová slova přivádějí relevantnější návštěvníky
Měření a optimalizace
Pro měření konverzí používáme Google Analytics, kde sledujeme konverzní cesty návštěvníků a zdroje nejkvalitnějšího provozu.
Optimalizace konverzí zahrnuje:
- Jasné výzvy k akci (call-to-action)
- Budování důvěryhodnosti (recenze, certifikáty)
- Zjednodušení procesu objednání
- Zrychlení načítání stránek
Sledování konverzí je klíčové pro hodnocení úspěšnosti SEO a celkové návratnosti investice do webu.