Marketingová strategie

1.1 Analýza aktuálního stavu

Analýza aktuálního stavu firmy je proces sběru dat, hodnocení a interpretace relevantních informací o současné situaci značky, produktu nebo služby.

Cílem této analýzy je porozumění současné pozici na trhu, silným a slabým stránkám, příležitostem a hrozbám, kterým je firma vystavena.

Analýza aktuálního stavu firmy či značky poskytuje základní rámec pro vytvoření marketingové strategie.

Na základě zjištěných informací lze identifikovat klíčové oblasti pro zlepšení a navrhnout konkrétní akce a iniciativy pro dosažení marketingových cílů.

1.2 Stanovení cílů

1. Čeho chceme dosáhnout?
2. Jak toho chceme dosáhnout? Máme pro dosažení cílů dostatek financí, zaměstnanců, prostoru a podobně?
3. Měřitelné Jak změříme, jestli jsme cíle dosáhli? Jaká data použijeme, abychom věděli, že se blížíme k cíli?
4. Jsou dané cíle v souladu s aktuálními trendy a potřebami zákazníků? Korespondují cíle s tím, kam směřujeme jako značka / produkt / společnost?
5. Časově omezené V jakém časovém horizontu chceme daného cíle / cílů dosáhnout?

1.3 Analýza cílové skupiny

Rozumějte svým zákazníkům.

Pochopení potřeb, preferencí, chování a demografických charakteristik vašich cílových zákazníků je klíčové. Kdo jsou vaši zákazníci? Co je zajímá? Jaké kanály komunikace preferují? Jaké problémy vašich zákazníků řeší vaše produkty nebo služby?

Účelem analýzy cílového trhu a cílového publika je snaha pochopit potřeby, preference a chování vašich zákazníků, ať už se jedná o B2B nebo koncového zákazníka.

Tato analýza je obvykle prováděna na začátku procesu plánování marketingových aktivit, ale může být také průběžně aktualizována, aby se zohlednily změny v chování a preferencích zákazníků.

1.4 Stanovení pozice značky

Cílem je zajistit žádoucí image značky a její odlišení od konkurence - vyzdvižení a zdůraznění jejích jedinečných vlastností a aspektů daného brandu.

Stanovení pozice značky je klíčovým prvkem marketingové strategie, který určuje, jakým způsobem si zákazníci spojují vaši značku s určitými hodnotami, vlastnostmi a výhodami ve srovnání s konkurencí.

1.5 Analýza konkurence

Analýza konkurence je proces, během kterého organizace zkoumá své konkurenty na trhu, aby lépe porozuměla jejich silným a slabým stránkám, strategiím a postupům. Tato analýza je klíčovým prvkem strategického plánování a pomáhá organizaci lépe pochopit, jak se vůči konkurenci postavit, jakým způsobem se odlišit a jak dosáhnout konkurenční výhody.

1.6 Marketingový kalendář

Marketingový plán je podrobný přehled aktivit, které mají vést ke splnění marketingových cílů. Detailně definuje marketingové nástroje, taktiky a postupy a propojuje je do společného časového a rozpočtového harmonogramu. Zároveň koordinuje a integruje aktivity jednotlivých oddělení a partnerů.

1.7 Nastavení rozpočtu

Nastavení rozpočtu je klíčovým prvkem efektivního plánování a řízení marketingových aktivit. Marketingové kampaně potřebují jasné pochopení a alokaci finančních prostředků. Nastavení rozpočtu umožňuje marketérům plánovat cíle, optimalizovat rozmístění prostředků mezi různé marketingové kanály a aktivity a sledovat tak návratnost investic (ROI). Tento způsob zajistí efektivní využití zdrojů a dosažení maximálního účinku z investovaných prostředků.

2.1 Online marketing

• Organická návštěvnost (SEO optimalizace)
• Sociální sítě
• E-mailový marketing
• Obsahový a reputační marketing (blogy, články, diskuze)
• PPC reklamy (Pay-Per-Click)
• Bannery v kampaních Seznam a Google
• Retargeting
• Srovnávače zboží (Zboží, Heuréka, Google nákupy)

2.2 Offline marketing

Offline neboli tradiční marketingová média jsou média a kanály, které nevyužívají internetovou nebo digitální technologii pro šíření reklamy. Jsou to tradiční formy marketingu, které existovaly před nástupem digitální éry.

3.1 Název společnosti

Název hraje klíčovou roli v identitě společnosti a může ovlivnit vnímání zákazníků, odlišení od konkurence a budování značky.

Výběr správného názvu pro společnost je klíčový, a to nejen z hlediska prvního dojmu, ale i kvůli dlouhodobým efektům. Změna názvu společnosti může být složitý a nákladný proces, který zahrnuje aktualizaci marketingových materiálů, webových stránek, obchodních registrací a mnoho dalších aspektů. Je tedy důležité vynaložit čas a úsilí na vybrání názvu, který bude odolávat zkoušce času a vyhovovat rozvoji společnosti.

3.2 Pojmenování produktů

Kvalitní a vhodné názvy mohou zvýšit povědomí o produktech, usnadnit komunikaci se zákazníky a přispět k celkovému úspěchu na trhu.

3.3 Slogan (claim)

Krátká a výrazná fráze nebo věta, která slouží k identifikaci, zapamatování a vyjádření klíčového poselství značky. Jeho účelem je přitahovat pozornost, budovat povědomí o značce a vytvářet emocionální spojení se zákazníky. Krátký, výrazný a snadno zapamatovatelný slogan může být skvělým základem pro vytvoření doménového jména, názvu profilu na sociálních sítích a dokonce i pro hashtag.

3.4 Doménová adresa

Vaše doménové jméno je klíčovým prvkem pro identitu vašeho online podnikání. V případě, že název společnosti je dlouhý nebo složitý, může být efektivní využít doménové jméno na základě hashtagu, claimu nebo názvu produktu. To může zjednodušit a zkrátit adresu vašeho webu, což zase usnadní jeho zapamatování a sdílení.

3.5 Profilový název

Při pojmenovávání firemního účtu na sociálních sítích je ideální dodržovat několik základních pravidel, aby byl název snadno zapamatovatelný a jednotný napříč platformami.

3.6 Hashtagy

Hashtagy jsou klíčovým prvkem sociálních sítí a online komunikace. Používají se zejména na Twitteru, Instagramu a Tik Toku. Jsou to označení, která začínají symbolem „#“ a slouží k označení obsahu spojeného s konkrétním tématem, klíčovým slovem nebo událostí.

4.1 Strategie a komunikační plán

Tvorba kvalitního obsahu v rámci marketingové strategie je zásadním prvkem pro budování silného navazování vztahů se zákazníky. Obsahová strategie, která je pečlivě promyšlena a přizpůsobena potřebám cílového publika, může výrazně ovlivnit vnímání značky a zákaznickou angažovanost.

4.2 Témata při tvorbě obsahu

Pro psaní kvalitního obsahu je důležité přistupovat k textu systematicky a zajistit, že obsahuje jak informační hodnotu, tak přesvědčivý přístup.

4.3 Forma a výstup

Forma obsahu má značný vliv na to, jak je obsah vnímán a jak působí psychologicky na cílovou skupinu. Každý typ obsahu může oslovit různé smysly a emocionální reakce, což má potenciál ovlivnit, jak lidé vnímají informace a jak s nimi interagují.

4.4 PR a distribuce

Public Relations představují strategii, která se zaměřuje na správu a udržování pozitivní image organizace, značky či jednotlivce prostřednictvím vhodných komunikačních kanálů.

4.5 Technologie

Umělá inteligence (UI) přináší do marketingu inovace, které sahají za hranice psaného i grafického obsahu. Kromě generování textu nabízí moderní technologie také nové možnosti ve tvorbě fotografií, videí a úpravě mluveného slova.