Marketingový plán je přehledný kalendář nebo seznam aktivit, které vedou k naplnění marketingových cílů. Obsahuje konkrétní úkoly, kanály a nástroje rozložené v čase i rozpočtu tak, aby vše dohromady tvořilo smysluplný a proveditelný celek. Nedílnou součástí plánu je i obsahový a mediální kalendář, který pomáhá správně načasovat kampaně během celého roku. Plán zároveň propojuje jednotlivé týmy i externí partnery tak, aby všichni táhli za jeden provaz. Na rozdíl od marketingové strategie, která řeší dlouhodobé směrování, vize a hodnoty značky, se marketingový plán soustředí na to, jak tyto cíle konkrétně a efektivně realizovat.Marketingový plán se obvykle dělí do dvou úrovní:
Strategická úroveň definuje, kde se firma nachází a kam směřuje, opírá se o analýzy a výzkumy.
Taktická úroveň popisuje, jakými konkrétními kroky, kdy a za jaké náklady budou cíle dosaženy. Součástí marketingového plánu bývá: