On-page SEO zahrnuje všechny optimalizace přímo na vašich stránkách (obsah,
meta tagy, strukturu,
rychlost načítání), zatímco
off-page SEO se týká aktivit mimo váš web (
zpětné odkazy, zmínky na sociálních sítích, budování autority). Obě oblasti jsou důležité pro úspěch ve vyhledávačích - on-page říká Googlu, o čem váš web je, off-page mu ukazuje, jak moc je důvěryhodný.
SEO optimalizace se skládá ze dvou hlavních oblastí. Pochopení rozdílu mezi nimi vám pomůže se lépe orientovat v tom, co SEO optimalizace zahrnuje.
On-page SEO - optimalizace na webu
On-page SEO zahrnuje všechny optimalizace přímo na webových stránkách. Tyto aktivity se zaměřují na:
- Obsah a klíčová slova - Kvalitní obsah, který odpovídá na otázky návštěvníků a obsahuje relevantní klíčová slova. Důležité jsou také optimalizované nadpisy a struktura textu.
- Technická optimalizace - Rychlost načítání stránek, mobilní responzivita, SSL certifikáty a správná struktura URL adres. Technické problémy často brání dobrým pozicím ve vyhledávání.
- Meta elementy - Title tagy (nadpisy ve vyhledávání), meta descriptions (popisky pod nadpisy), ALT texty u obrázků a strukturovaná data, která pomáhají Googlu lépe porozumět obsahu.
- Uživatelské zkušenosti - Snadná navigace po webu, logická struktura obsahu a interní propojení stránek. Cílem je, aby se návštěvníci na webu dobře orientovali.
Off-page SEO - budování autority mimo web
Off-page SEO zahrnuje aktivity mimo webové stránky, které zvyšují důvěryhodnost a autoritu webu:
- Zpětné odkazy (backlinky) - Odkazy z jiných webů na váš web fungují jako doporučení. Google hodnotí především kvalitu těchto odkazů - odkud pocházejí a jak jsou relevantní.
- Zmínky a citace - Zmínky firmy na jiných webech, v oborových portálech, místních adresářích nebo na sociálních sítích. Důležité jsou zejména zmínky na autoritativních stránkách.
- Online pověst - Recenze, hodnocení a obecné vnímání značky na internetu. Pozitivní zmínky posilují důvěryhodnost webu.
- Brand signály - Vyhledávání názvu firmy, přímé návštěvy webu a další signály, které ukazují, že lidé značku znají a vyhledávají.
Jak spolu obě oblasti spolupracují
On-page jako základ - Bez kvalitně optimalizovaného webu nemají off-page aktivity příliš velký smysl. Web musí být nejdříve technicky v pořádku a obsahovat užitečný obsah.
Off-page pro důvěryhodnost - I ten nejlépe optimalizovaný web potřebuje důkazy, že ho lidé považují za hodnotný. To poskytují právě zpětné odkazy a zmínky z jiných zdrojů.
Kvalitní obsah přitahuje přirozené zpětné odkazy. Naopak silný profil zpětných odkazů pomáhá lepšímu hodnocení i on-page optimalizovaných stránek.
Časové rámce a důležitost
On-page SEO:
- Výsledky se obvykle projeví během 1-3 měsíců
- Rychlejší implementace změn
- Nutný základ pro jakékoli SEO aktivity
Off-page SEO:
- Výsledky se projeví za 3-6 měsíců nebo déle
- Dlouhodobější proces budování autority
- Závislé na aktivitách třetích stran
Úspěšná SEO strategie vždy kombinuje obě oblasti. On-page optimalizace vytváří silný základ, off-page aktivity budují důvěru a autoritu, která pomáhá dosáhnout vyšších pozic ve vyhledávání.