Claim (nebo slogan) je krátké, zapamatovatelné sdělení, které vystihuje podstatu značky. Vzniká jako výsledek hlubšího poznání firmy,
cílové skupiny a toho, co ji odlišuje.
Jak tvoříme claim / slogan
Claim nebo slogan je stručná věta, která má za úkol zaujmout, zapamatovat se a přenést klíčové sdělení značky. Může být emotivní, hravý, odvážný nebo racionální, ale vždy by měl být srozumitelný, relevantní a v souladu s identitou firmy.
Co musí dobrý claim splňovat
- Jasnost - měl by být snadno pochopitelný na první přečtení
- Zapamatovatelnost - funguje, když se „zaryje pod kůži“
- Jedinečnost - měl by vyjadřovat něco, co vás odlišuje
- Souznění se značkou - sedí k vizuálu, tónu i obsahu
- Možnost dlouhodobého používání - ideálně nestárne
Jak claim vzniká
- Poznání značky - hodnoty, vize, cíle, tým
- Analýza cílové skupiny - komu mluvíme, jak přemýšlí
- Analýza konkurence - čemu se vyhnout, čím se odlišit
- Tonalita značky - jazyk, styl, emoce
- Kreativní návrhy - připravíme několik variant s různým tónem
- Společný výběr a ladění - testování, zpětná vazba, finální doladění
Příklady různých přístupů
- Deskriptivní claimy: popisují službu („Weby, které dávají smysl“)
- Emotivní claimy: pracují s pocitem („Spolu nás to baví“)
- Výzvy: aktivní tón („Začněte růst ještě dnes“)
- Slovní hříčky: kreativní hra s jazykem („Název hry je změna“)
Jak tvoříme claim ve 321
Claim nikdy netvoříme izolovaně. Je součástí identity značky, a proto mu vždy předchází diskuze o cílech, hodnotách a stylu komunikace. V praxi to znamená, že hledáme ideální směr společně. Vymýšlíme, doplňujeme se, tvarujeme nápady nahlas v rámci celého týmu 321. Vzniká tak slogan, který nevznikl „pro vás“, ale s vámi - a právě proto může dlouhodobě fungovat, reprezentovat a inspirovat.