Brand book je dokument, který definuje, jak značka vypadá, jak mluví a jak se má prezentovat napříč kanály. Udržuje
komunikaci jednotnou, srozumitelnou a profesionální.
Co to je brand book
Brand book (někdy také kniha značky) slouží jako základní návod pro práci se značkou. Určuje, jak má značka vystupovat vizuálně i obsahově. Pomáhá zajistit, aby se prezentovala jednotně napříč všemi kanály, materiály i lidmi, kteří s ní pracují.
Co brand book obsahuje
Obsah se může lišit podle typu a rozsahu značky, ale typicky zahrnuje:
- Popis značky, její mise, vize a hodnot
- Cílové skupiny a tone of voice (způsob komunikace)
- Logo a pravidla jeho použití
- Typografii (použité písmo a styl)
- Barevnost značky (primární, doplňkové barvy, aplikace)
- Pravidla pro použití fotografie, ilustrací nebo ikon
- Ukázky komunikačních prvků (např. reklamní layouty, bannery, posty)
- Základní příklady správného i chybného použití značky
Proč je dobré mít brand book
- Jednotnost - všichni (interně i externě) pracují se značkou stejně
- Rychlost a efektivita - při tvorbě materiálů není potřeba vše vymýšlet znovu
- Důvěryhodnost - profesionální a konzistentní vzhled posiluje vnímání značky
- Uživatelská příručka - usnadňuje práci designérům, marketérům i agenturám
- Stabilita značky - pomáhá udržet směr i při růstu nebo změnách v týmu