Co to je brand book a proč ho mít?

Brand book je dokument, který definuje, jak značka vypadá, jak mluví a jak se má prezentovat napříč kanály. Udržuje komunikaci jednotnou, srozumitelnou a profesionální.

Co to je brand book

Brand book (někdy také kniha značky) slouží jako základní návod pro práci se značkou. Určuje, jak má značka vystupovat vizuálně i obsahově. Pomáhá zajistit, aby se prezentovala jednotně napříč všemi kanály, materiály i lidmi, kteří s ní pracují.

Co brand book obsahuje

Obsah se může lišit podle typu a rozsahu značky, ale typicky zahrnuje:

  • Popis značky, její mise, vize a hodnot
  • Cílové skupiny a tone of voice (způsob komunikace)
  • Logo a pravidla jeho použití
  • Typografii (použité písmo a styl)
  • Barevnost značky (primární, doplňkové barvy, aplikace)
  • Pravidla pro použití fotografie, ilustrací nebo ikon
  • Ukázky komunikačních prvků (např. reklamní layouty, bannery, posty)
  • Základní příklady správného i chybného použití značky

Proč je dobré mít brand book

  • Jednotnost - všichni (interně i externě) pracují se značkou stejně
  • Rychlost a efektivita - při tvorbě materiálů není potřeba vše vymýšlet znovu
  • Důvěryhodnost - profesionální a konzistentní vzhled posiluje vnímání značky
  • Uživatelská příručka - usnadňuje práci designérům, marketérům i agenturám
  • Stabilita značky - pomáhá udržet směr i při růstu nebo změnách v týmu
Zavřít