Jaký je rozdíl mezi marketingovým plánem a kalendářem?

Marketingový plán určuje CO a PROČ budete komunikovat, marketingový kalendář pak řeší KDY, KDE a JAK ČASTO. Plán určuje směr, kalendář převádí strategii do praxe.

Jaký je rozdíl mezi marketingovým plánem a kalendářem

Marketingový plán a marketingový kalendář spolu úzce souvisejí, ale plní odlišné úlohy. Zjednodušeně řečeno - plán definuje směr, kalendář určuje konkrétní kroky v čase.

Marketingový plán

Marketingový plán je dokument, který vychází z vaší strategie a definuje:

  • klíčová sdělení a témata,
  • cílové skupiny a priority,
  • komunikační kanály,
  • cíle a metriky úspěchu,
  • rozpočet a kapacity.

Obsahuje koncepční rámec - tedy co budete říkat, proč a komu.

Marketingový kalendář

Kalendář je praktický nástroj, který z plánu dělá konkrétní činnosti v čase. Obsahuje:

  • termíny kampaní, postů, článků nebo newsletterů,
  • konkrétní zodpovědné osoby,
  • schválení, publikaci a vyhodnocení,
  • opakovatelné úkoly (např. měsíční reporty, pravidelné příspěvky),
  • přehled napříč kanály a odděleními.

Zatímco plán může mít roční horizont, kalendář se často tvoří na měsíční či kvartální bázi.

Příklad rozdílu v praxi

Plán říká: „V Q3 se zaměříme na HR komunikaci a posílení značky zaměstnavatele.“
Kalendář pak říká: „17. 7. zveřejníme video s kolegy z výroby, 24. 7. poběží Reels z onboardingu, 29. 7. půjde článek na blog.“

To mě zajímá

Faq

Co zahrnuje online marketing?

Faq

Co to je marketingová komunikace?

Zavřít