Naming je proces, při kterém vzniká název značky - promyšleně, strategicky a s ohledem na
cílovou skupinu,
konkurenci i budoucí využití.
Jak probíhá pojmenování značky (naming)
Název značky je jedním z nejzásadnějších prvků identity. Je to první věc, kterou lidé slyší, čtou nebo vyhledávají. Měl by být zapamatovatelný, originální, vhodný pro daný trh a především dlouhodobě funkční. Tvorba názvu (naming) je proto víc než jen kreativní nápad - je to proces s jasnou strukturou a cílem.
Co dělá dobrý název značky
- Je snadno vyslovitelný a zapamatovatelný
- Je odlišitelný od konkurence
- Rezonuje s cílovou skupinou
- Je jazykově a kulturně bezpečný
- Je dostupný (např. volná doména, ochranná známka)
Jak postupujeme při tvorbě názvu
- Zadání a porozumění značce - účel, pozice na trhu, hodnoty, cílová skupina
- Analýza trhu a konkurence - abychom se neopakovali a dobře se odlišili
- Volba směru - například popisný název, asociativní, abstraktní nebo hravý
- Generování nápadů - kreativní fáze, ve které hledáme různé cesty
- Prvotní selekce a ověření - výslovnost, význam v cizích jazycích, právní dostupnost
- Testování a výběr - interní i externí zpětná vazba
- Finální výběr a doporučení k použití
Nejčastější chyby při pojmenování značky
- Název zní dobře, ale není možné ho legálně používat
- Příliš obecný nebo zaměnitelný název
- Příliš komplikovaná výslovnost nebo zápis
- Názvy, které neodpovídají budoucímu směřování značky
Jak k tomu přistupujeme ve 321
Naming u nás není náhodný výstřel. Vycházíme z kontextu značky i reality trhu. Zapojíme vás do procesu, ukážeme varianty různých přístupů a vysvětlíme logiku každého návrhu. Výsledkem je název, který nejen dobře zní, ale taky funguje - ve výsledcích vyhledávání, v ústní komunikaci i v celkové prezentaci značky.